1ª. Campaña: "Ciérrale; te la estás acabando", 2002-2003

Como primer esfuerzo de información dirigida a la población en general, el Consejo Consultivo del Agua, A.C., desarrolló una nueva campaña en el año 2003 que tomó como punto de partida la campaña "Ya ciérrale", lanzada originalmente en 1983.

La estrategia se basó en aprovechar la penetración que tuvo aquella campaña y demostrar así, por medio del testimonio del mismo personaje que entonces era un niño y ahora es un adulto, que en esos 20 años no hubo un gran avance en el cambio de hábitos, sino, antes bien, el problema se agravó.